Anns na bliadhnachan mu dheireadh, tha am fuamhaire daoimean eadar-nàiseanta De Beers air a bhith ann an trioblaid mhòr, air a bhith fo bhuaidh grunn nithean àicheil, agus tha iad air an stoc daoimean as motha a chruinneachadh bho èiginn ionmhais 2008.
A thaobh àrainneachd a’ mhargaidh, tha an crìonadh leantainneach ann an iarrtas margaidh ann am prìomh dhùthchannan air a bhith coltach ri buille òrd; tha nochdadh daoimeanan a chaidh fhàs ann an obair-lann air farpais a dhèanamh nas miosa; agus tha buaidh galar lèir-sgaoilte crùn ùr air adhbhrachadh gu bheil àireamh nam pòsaidhean air tuiteam gu mòr, a’ lughdachadh gu mòr an iarrtas airson daoimeanan ann am margaidh nam pòsaidhean. Fon trì-bhuille seo, dh’ èirich luach clàr-seilbhe De Beers, an riochdaire daoimeanan as motha san t-saoghal, suas gu timcheall air 2 billean dolar na SA.
Àrd-oifigear De Beers, Al Cook, gu dìreach: “Chan eil reic daoimeanan amh na bliadhna seo idir dòchasach.”
A’ coimhead air ais, b’ e De Beers a bha uaireigin na phrìomh chluicheadair ann an gnìomhachas nan daoimeanan, a’ cumail smachd air 80% de chinneasachadh daoimeanan an t-saoghail anns na 1980n.
Anns na 1980an, bha De Beers a’ cumail smachd air 80% de chinneasachadh daoimeanan an t-saoghail, agus eadhon an-diugh tha iad fhathast a’ dèanamh suas mu 40% de sholarachadh daoimeanan nàdarra an t-saoghail, ga fhàgail na chluicheadair cudromach sa ghnìomhachas.
A dh’aindeoin crìonadh leantainneach ann an reic, rinn De Beers a h-uile rud a b’ urrainn dhaibh. Air an aon làimh, dh’fheumadh iad prìsean a ghearradh gus luchd-cleachdaidh a thàladh; air an làimh eile, dh’fheuch iad ri smachd a chumail air solar daoimeanan gus prìsean a’ mhargaidh a dhèanamh seasmhach. Tha a’ chompanaidh air cinneasachadh bho na mèinnean aca a ghearradh gu mòr, mu 20% an taca ri ìrean na bliadhna an-uiridh, agus cha robh roghainn aca ach prìsean a ghearradh aig an rop as ùire aca air a’ mhìos seo.
Ann am margaidh nan daoimeanan garbha, chan urrainnear buaidh De Beers a dhì-meas. Bidh a’ chompanaidh a’ cur air dòigh 10 tachartasan reic mionaideach gach bliadhna, agus leis an eòlas domhainn a th’ aice air a’ ghnìomhachas agus smachd margaidh, chan eil roghainn aig luchd-ceannach ach gabhail ris na prìsean agus na meudan a tha De Beers a’ tabhann. A rèir stòran, eadhon leis na gearraidhean prìsean, tha prìsean na companaidh fhathast nas àirde na an fheadhainn a tha ann air a’ mhargaidh àrd-sgoile.
Aig an àm seo nuair a tha margaidh nan daoimeanan ann an suidheachadh domhainn, bha beachd aig companaidh phàrant De Beers, Anglo American, a sgaradh mar chompanaidh neo-eisimeileach. Am-bliadhna, dhiùlt Anglo American tairgse togail thairis $49 billean bho BHP Billiton agus thug iad gealladh De Beers a reic. Ach, thug prìomh oifigear Anglo American, Duncan Wanblad, prìomh oifigear buidhne Anglo American, rabhadh mu cho iom-fhillte ‘s a tha e De Beers a reic, an dàrna cuid tro reic no tro thairgse phoblach tùsail (IPO), leis cho laigseach ‘s a tha margaidh nan daoimeanan an-dràsta.
Ann an oidhirp reic a bhrosnachadh, chuir De Beers iomairt margaidheachd air bhog a-rithist san Dàmhair a bha ag amas air “daoimeanan nàdarra”.
Anns an Dàmhair, chuir De Beers iomairt margaidheachd air bhog a bha ag amas air “daoimeanan nàdarra”, le dòigh-obrach chruthachail is innleachdach coltach ris an dòigh anns an robh iomairtean sanasachd ainmeil a’ chompanaidh san dàrna leth den 20mh linn.
Thuirt Cook, a tha air a bhith aig ceann De Beers bho Gearran 2023, gun àrdaich a’ chompanaidh an tasgadh aca ann an sanasachd agus reic còmhla ri sgaradh-aonaidh a dh’ fhaodadh a bhith aig De Beers, le plana àrd-amasach gus an lìonra stòran cruinneil aca a leudachadh gu luath bhon 40 stòr a th’ ann an-dràsta gu 100 stòr.
Dh’ainmich Cook le misneachd: “Tha ath-fhoillseachadh na h-iomairt margaidheachd roinn-seòrsa mhòir seo ......, nam bheachd-sa, na chomharradh mòr air mar a bhios De Beers neo-eisimeileach. Nam bheachd-sa, is e seo an t-àm foirfe airson putadh gu cruaidh air margaidheachd agus làn thaic a thoirt do thogail branda agus leudachadh reic, eadhon ged a tha sinn a’ gearradh air ais air cosgaisean air calpa agus mèinnearachd.”
Tha Cook cuideachd cinnteach gu bheil dùil ri “ath-bheothachadh mean air mhean” ann an iarrtas cruinneil airson daoimeanan an ath-bhliadhna. Thuirt e, “Tha sinn air a’ chiad shoidhnichean ath-bheothachaidh fhaicinn ann an reic sna SA san Dàmhair agus san t-Samhain.” Tha seo stèidhichte air dàta cairt creideis a’ sealltainn gluasad suas ann an ceannach seudaireachd is uaireadairean.
Aig an aon àm, tha an sgrùdaiche gnìomhachais neo-eisimeileach Paul Zimnisky a’ ro-innse gum bi dùil fhathast gun tuit reic daoimeanan amh De Beers mu 20% anns a’ bhliadhna làithreach, às dèidh tuiteam geur de 30% ann an reic ann an 2023. Ach, tha e misneachail fhaicinn gu bheil dùil gum faigh a’ mhargaidh seachad air ais ro 2025.
Àm puist: 02 Faoilleach 2025